Google dostu bir site nasıl oluşturabilirim?

Yapılacaklar
Web yöneticisi yönergelerimiz, tasarım, teknik konular ve kaliteyle ilgili yönergeler sağlar. Aşağıda, Google dostu bir site oluşturmanın ayrıntılı ipuçları verilmiştir.

Aradıkları bilgileri ziyaretçilere verin
Sayfalarınızda, bilhassa ana sayfanızda kaliteli içerik sunun. Bu yapılması gereken tek önemli şeydir. Sayfalarınız yararlı bilgiler içeriyorsa, içerikleri pek çok kullanıcının ilgisini çeker ve web yöneticilerini sitenize bağlanmaları konusunda ikna eder. Yararlı, bilgi açısından zengin bir site oluşturmak için, konunuzu açık ve anlaşılır şekilde anlatan sayfalar yazın. Kullanıcıların sayfalarınızı bulmak için kullanacağı kelimeleri düşünün ve o kelimeleri sitenize ekleyin.

Başka sitelerin sizin sitenize bağlantı vermesini sağlayın
Bağlantılar, tarayıcılarımızın sitenizi bulmasına yardımcı olur ve arama sonuçlarımızda sitelerinizin daha fazla görünmesini sağlar. Bir aramanın sonuçlarını döndürürken, Google, her bir arama için önemi ve alakalı sayfaları görüntülemek için PageRank’i (bir sayfanın önemine ilişkin görüşümüz) gelişmiş metin eşleme teknikleriyle birleştirir. Google, bir sayfanın PageRank değerlendirmesinin parçası olarak aldığı oyları sayar ve bunu yaparken, A sayfasından B sayfasına olan bir bağlantıyı A sayfasının B sayfasına verdiği bir oy olarak yorumlar. Kendileri “önemli” olan sayfalar tarafından verilen oylar daha fazla ağırlıklı kabul edilir ve diğer sayfaların “önemli” hale gelmesine yardımcı olur.

Algoritmalarımızın doğal bağlantıları doğal olmayanlardan ayırt edebileceğini unutmayın. Başka siteler içeriğinizi değerli bulduğunda ve ziyaretçileri açısından yararlı olabileceğini düşündüğünde, web’in dinamik doğasının bir parçası olarak, sitenize doğal bağlantılar oluşturulur. Sitenize yönelik doğal olmayan bağlantılar, sitenizin arama motorlarına daha popüler görünmesi için buraya özellikle yerleştirilmiştir. Bu tür bağlantılardan bazıları (bağlantı şemaları ve giriş sayfaları gibi), web yöneticisi yönergelerimizde ele alınmıştır.

Sitelerinizin dizine eklenmesi ve sıralanması için sadece doğal bağlantılar yararlıdır.

Sitenizin kolayca erişilebilir olmasını sağlayın
Sitenizi uygun bir bağlantı yapısıyla oluşturun. Her sayfaya en az bir statik metin bağlantısından erişilebilmelidir.

Sitenizi incelemek için Lynx gibi bir metin tarayıcısı kullanın. Çoğu örümcek Lynx kadar çok görür. JavaScript, çerezler, oturum kimlikleri, çerçeveler, DHTML veya Macromedia Flash gibi özellikler sitenizin tümünü bir metin tarayıcıda görmenizi engelliyorsa, arama motorları da sitenizi taramakta zorluk çekebilir.

Dinamik sayfaların statik kopyalarını oluşturmayı düşünün. Google dizininin dinamik sayfalardan oluşmasına karşın, sahip olduğumuz dizinin çok küçük bir kısmını içine alır. Dinamik olarak oluşturulmuş sayfalarınızın (soru işaretleri içeren URL’ler gibi) tarayıcılarımız açısından soruna neden olduğundan şüpheleniyorsanız, tarayıcılarımız için bu sayfaların statik kopyalarını oluşturmak isteyebilirsiniz. Statik kopyalar oluşturursanız, onları kopya olarak değerlendirmememiz için, dinamik sayfalarınızı robots.txt dosyanıza eklememeyi unutmayın.

Kaçınılması Gerekenler
Sayfanızı anahtar kelimeler listeleriyle doldurmayın, sayfaları “gizlemeye” çalışın veya “sadece tarayıcılara açık” sayfalar koyun. Sitenizde ziyaretçilerinizin görmesini istemediğiniz sayfalar, bağlantılar veya metinler varsa, Google bu bağlantıları ve sayfaların aldatıcı amaçlarla hazırlandığını varsayar ve sitenizi yok sayar.

Kendinizi bir arama motoru optimizasyon hizmeti satın almak zorunda hissetmeyin. Bazı şirketler sitenizin Google’ın arama sonuçlarında ilk sıralarda yer alacağı “garantisinde bulunur”. Yasal danışmanlık firmaları sitenizin akışının ve içeriğini geliştirirken, diğerleri arama motorlarını kandırmaya çalışarak aldatıcı taktikler kullanırlar. Alanınız söz konusu aldatıcı hizmetlerden birine üye olduysa dikkatli olun; dizinimizde yasaklanabilir.

Önemli adları, içeriği ve bağlantıları göstermek için resim kullanmayın. Tarayıcımız grafiklerde yer alan metinleri tanımaz. Sayfanızdaki ana içerik ve anahtar kelimeler normal HTML kullanılarak biçimlendirilemezse, ALT öznitelikleri kullanın.

Farklı URL’ler altında bir sayfanın birden fazla kopyasını oluşturmayın. Pek çok site sayfaların, ilgili bol resimli sayfalar ile aynı içeriğin yer aldığı salt metin veya yazdırılabilir versiyonlarını önerir. Tercih ettiğiniz sayfanızın arama sonuçlarımıza eklenmesini sağlamak için, bir robots.txt dosyası kullanarak yinelenen kopyalarımızı örümceklerimizden uzak tutmanız gerekir. robots.txt dosyası kullanma hakkında bilgi için, lütfen Googlebot’u engellemeyle ilgili bilgilerimizi ziyaret edin.

June 23, 2008 at 6:02 pm Leave a comment

SEO nedir? Google, sitemi Google dostu yapmayı öneren şirketler ile çalışmayı önerir mi?

SEO “arama motoru doktoru” ifadesinin kısaltılmışıdır. Pek çok SEO ile diğer acente ve danışmanlıklar web sitesi sahiplerine kopya yazmaktan site mimarisiyle ilgili tavsiyede bulunma ve sitenin gönderilebileceği ilgili dizinleri bulmaya yardımcı olmaya kadar yararlı hizmetler sunmaktadır. Bununla birlikte, etik olmayan birkaç SEO fazlasıyla agresif pazarlama faaliyetleri ve arama motoru sonuçlarını adil olmayan şekilde etkilemeye yönelik girişimleri ile sektöre kara bir leke sürmüştür.

Google’ın herhangi bir SEO ile ilişkisi bulunmamasına ve tavsiyeler vermemesine karşın, sizin, sitenize katkıda bulunacak bir SEO ile sadece arama motorundan düşmenize neden olacak bir SEO’yu ayırt etmenize yardımcı olacak birkaç ipucumuz bulunuyor.

Size durup dururken e-posta gönderen SEO firmalarına ve web danışmanlıklarına veya acentelerine karşı tetikte olun.

Şaşırtıcı ama bizler de bu spam e-postalardan alıyoruz:

Alıntı

“Sayın google.com.tr,
Web sitenizi ziyaret ettim ve başlıca arama motorları ile dizinlerin çoğunda bulunmadığınızı fark ettim…”

“Gece yağ yakma”ya yönelik rejim hapları veya görevinden alınmış kişilerden fon aktarımına yardımcı olma talebinde bulunma konusunda gösterdiğiniz şüpheciliğin aynısını arama motorlarına ilişkin istenmeyen e-postalar için de gösterebilirsiniz.

Kimse Google’da 1 numara olmayı garantileyemez.

Sıralama garantisi veren, Google ile “özel ilişkisi” olduğunu ileri süren veya Google’a “öncelikli gönder” hizmetinin tanıtımını yapan SEO’lara karşı dikkatli olun. Google için öncelikli gönderme yoktur. Aslında, Google’a doğrudan bir site göndermenin tek yolu URL Ekle sayfamızdan veya Web Yöneticisi Araçları‘ndan yararlanmaktır. Üstelik bu işlemi kendi başınıza herhangi bir ücret ödemeden yapabilirsiniz.

Gizemli ve amaçlarını açıkça ifade etmeyen şirketlere karşı dikkatli olun.

Belirsiz konularda açıklama yapmalarını isteyin. SEO sizin adınıza giriş sayfaları veya “ıskarta” etki alanları gibi aldatıcı veya yanıltıcı içerik oluşturursa, siteniz Google dizininden tamamen kaldırılır. Google’ın dizini. Son olarak, kiraladığınız şirketlerin faaliyetlerinden sorumlusunuzdur, bu nedenle söz konusu şirketlerin size hangi amaçla “yardımcı olduklarını” tam olarak bilmeniz gerekir.

Asla bir SEO bağlantınız olmamalı.

“Hepsi ücretsiz” bağlantılarının, bağlantı popülerlik planlarının etkisi veya sitenizin binlerce arama motoruna gönderme hakkında konuşan SEO’lardan uzak durun. Bunlar, başlıca arama motorlarının sonuçlarında sıralamanızı, en azından sizin pozitif olarak düşündüğünüz şekilde etkilemeyen yararsız denemelerdir.

Bazı SEO’lar size, anahtar kelimeleri doğrudan tarayıcının adres çubuğuna yazma özelliğini satmaya çalışabilir.

Bu tür tekliflerin çoğu, kullanıcıların ekstra yazılım yüklemesini gerektirmekte ve çok az kullanıcı bunu yapmaktadır. Bu tür teklifleri çok dikkatli değerlendirin ve istenen uygulamaları indirmiş kullanıcıların bildirdikleri sözde sayılar hakkında şüpheci davranın.

Makul bir biçimde seçim yapın.

Bir SEO’ya katılıp katılmayacağınızı düşünürken, sektör ile ilgili birkaç araştırma yapmak isteyebilirsiniz. Bunu yapabilmenin tek yolu elbette Google’dır. Aynı zamanda, özellikle saldırgan içerikli bir SEO’nun yer aldığı bu makale de dahil, basında yer almış basında yer almış birkaç uyarıcı hikayeyi de arayıp bulmak isteyebilirsiniz: http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. Google, özel şirketlerle ilgili yorumda bulunmamakla birlikte kabul edilmiş iş davranışının açık bir şekilde kapsamı dışında kalan uygulamaları takip eden ve kendilerini SEO olarak adlandıran firmalarla karşılaşmıştır. Dikkatli olun.

Paranın nereye gittiğini anlamaya çalışın.

Google, bize asla arama sonuçlarımızda daha iyi bir sıralama sözü vermez ancak diğer pek çok arama motoru tıklama başı ödeme veya ekleme / kayıt başına ücretlendirme sonuçlarını normal web arama sonuçlarıyla birleştirir. Bazı SEO’lar size, arama motorlarında üst sıralara yerleştirme sözü verecek ancak sizi arama sonuçları yerine reklam bölümüne yerleştirecektir. Birkaç SEO diğer arama motorlarını “kontrol” ettikleri görünümü yaratmak ve kendilerini tercih edilen konumunda göstermek için teklif fiyatlarını gerçek zamanlı olarak değiştirecektir. Reklamlarımız açık bir şekilde etiketlenmiş ve arama sonuçlarımızdan ayrılmış olmasından dolayı bu oyun Google’da işe yaramaz. Bununla birlikte, göz önünde bulundurduğunuz SEO’lara hangi ödemelerin kalıcı eklemeye ve hangilerinin de geçici reklama ayrıldığını sorun.

Birçok SEO ile konuşun ve diğer SEO’lara düşünmekte olduğunuz firmayı tavsiye edip etmeyeceklerini sorun.

Referanslar bu konuda iyi bir başlangıç olmakla birlikte hikayenin tamamını anlatmazlar. Şirketin ne kadar süredir iş dünyasında olduğunu ve kaç tane tam zamanlı çalışanı olduğunu sormanız gerekir. Baskı veya tedirginlik hissederseniz, içgüdünüzle hareket edin ve işinizi sağlama alın: güvenebileceğiniz bir firma buluncaya kadar bekleyin. SEO firmanıza bulduğu her spam’i aşağıdaki adresteki spam şikayet formunu kullanarak Google’a bildirip bildirmediğini sorun: http://www.google.com/contact/spamreport.html. Etik SEO firmaları Google’ın spam kurallarını ihlal eden, aldatmaya yönelik siteleri bildirmektedir.

Yasal olarak korunduğunuzdan emin olun.

SEO’nuzun performansından memnun kalmazsanız çekinmeden iade talebinde bulunabilirsiniz. Fiyatlandırmanın dahil olduğu, yazılı bir sözleşme yaptığınızdan emin olun. Sözleşme, aynı zamanda SEO’nun site ekleme konusunda her bir arama motoru tarafından tavsiye edilen kurallara uymasını da zorunlu kılmalıdır.

Bir web sitesi sahibinin karşılaşabileceği en yaygın suistimaller nelerdir?
En yaygın hile, aldatıcı yönlendirmeler vasıtasıyla kullanıcıları siteye yönlendiren “gölge” etki alanlarının yaratılmasıdır. Söz konusu gölge etki alanlarının sahibi genellikle, müşterinin adına çalıştığını iddia eden SEO’lardır. Bununla birlikte, ilişkiler bozulduğunda SEO etki alanını farklı bir siteye hatta bir rakibin etki alanına yönlendirebilmektedir. Böyle bir şey olduğunda, müşteri SEO’nun tümüyle sahip olduğu rakip siteyi geliştirmek için ödemede bulunur.

Diğer bir hatalı uygulama ise, anahtar kelimelerle yüklü “giriş” sayfalarını müşterinin sitesinde herhangi bir yere yerleştirmektir. SEO bu uygulamanın daha fazla sorgu yapılabilmesi için sayfayı daha uygun hale getireceği sözünü verir. Bu doğası gereği yanlıştır, çünkü tek tek sayfalar çok çeşitli anahtar kelimeler ile nadiren alakalıdır. Bununla birlikte söz konusu hilelerin daha sinsisi, bu giriş sayfalarının, genellikle SEO’nun diğer müşterilerine ait gizli bağlantılar içermesidir. Bu tür giriş sayfaları sitenin bağlantı popülerliğini yavaş yavaş azaltmakta ve siteyi çirkin ve yasadışı içeriğe sahip sitelere SEO ve SEO’nun diğer müşterilerine yönlendirmektedir.

Dikkatli olunması gereken diğer noktalar nelerdir?
Baş belası bir SEO ile başa çıkarken dikkat etmeniz gereken birkaç uyarı işareti vardır. Kapsamlı bir liste söz konusu değildir, bu nedenle herhangi bir şüpheniz varsa, içgüdülerinize güvenmeniz gerekir. SEO:

gölge etki alanlarına sahipse
giriş sayfaları üzerine diğer müşterilerine ait bağlantıları koyuyorsa
adres çubuğundaki anahtar kelimeleri satmayı teklif ediyorsa
gerçek arama sonuçları ile arama sonuçlarında görünen reklamları ayırt etmiyorsa
sıralamayı ancak herhangi bir şekilde bulabileceğiniz anlaşılması güç, uzun anahtar kelime öbekleri üzerinde garanti ediyorsa
birden çok takma ad veya sahte WHOIS bilgilerini kullanıyorsa
trafiği “sahte” arama motorlarından, casus yazılım veya kötücül yazılımlardan alıyorsa
Google dizininden kaldırılmış veya Google’da listelenmeyen etki alanlarına sahipse ondan bir an önce uzaklaşın.

Bir SEO tarafından herhangi bir şekilde aldatıldığınızı düşünüyorsanız, bu durumu raporlayabilirsiniz.

Federal Ticaret Komisyonu (FTC) aldatıcı veya haksız iş uygulamaları hakkındaki şikayetleri işleme koymaktadır. Şikayette bulunmak için: http://www.ftc.gov/ sitesini ziyaret edin ve ve “Online Şikayet Et” öğesini tıklayın, 1-877-FTC-YARDIM’ı arayın veya aşağıdaki adrese yazın:

Alıntı

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580

Şikayetiniz başka bir ülkede bulunan bir şirkete yönelikse lütfen şikayetinizi aşağıdaki adrese gönderin: http://www.econsumer.gov/

June 23, 2008 at 5:54 pm Leave a comment

Google web taraması, dizine ekleme ve yayınlama işlemlerini nasıl yapar?

Bilgisayarınızın karşısına geçip bir Google araması yaptığınızda size neredeyse anında tüm web’den sonuçların bir listesi sunulur. Google, sorgunuzla eşleşen web sayfalarını nasıl bulur ve arama sonuçlarının sırasını nasıl belirler?

En basit şekliyle, web’de arama yapmayı önünüzdeki kalın mı kalın kitabın neyin nerede olduğunu size söyleyen olağanüstü bir dizin içermesine benzetebilirsiniz. Siz bir Google araması yapınca, programlarımız size döndüreceğimiz (“sunacağımız”) en alakalı arama sonuçlarını belirlemek için diziminizde arama yapar.

Kullanıcılarımıza arama sonuçlarını sunarken üç önemli işlem söz konusudur:

Tarama: Google sitenizden haberdar mı? Sitenizi bulabilir miyiz?
Dizine ekleme: Google, sitenizi dizine ekleyebilir mi?
Sunum: Site, kullanıcının aramasıyla alakalı faydalı bir içerik barındırıyor mu?

Tarama
Tarama, Googlebot’un Google dizinine eklenecek yeni ve güncel sayfaları bulmasını sağlayan işlemdir.

Web’deki milyarlarca sayfayı bulup getirmek (veya “taramak”) için sayısız bilgisayardan yararlanırız. Getirme işlemini yapan programın adı Googlebot’tur (robot, bot veya örümcek olarak da bilinir). Googlebot, algoritmik işlemler kullanır: hangi sitelerin ne sıklıkta taranacağı ve her siteden kaç sayfa alınacağı bilgisayar programları tarafından belirlenir.

Google’ın tarama işlemi, önceki tarama işlemlerinde oluşturulan web sayfası URL’lerinin listesiyle başlar ve web yöneticileri tarafından sağlanan site haritası verileriyle artar. Googlebot, bu web sitelerini ziyaret ettikçe her sayfada bulunan bağlantıları alarak taranacak sayfalar listesine ekler. Yeni siteler, mevcut siteler üzerindeki değişiklikler ve geçersiz bağlantılar alınarak Google dizinini güncellemek için kullanılır.

Google ücret karşılığında herhangi bir siteyi daha sık taramaz ve çalışmalarımızda arama konusunu gelir getiren AdWords hizmetimizden ayrı tutarız.

Dizine ekleme
Googlebot, gördüğü kelimelerin tümünü ve bu kelimelerin sayfalardaki yerlerini içeren geniş bir dizin oluşturabilmek için taradığı sayfaların her birini işler. Ayrıca, Title etiketleri ve ALT öznitelikleri gibi önemli içerik etiketlerinde ve özniteliklerde bulunan bilgileri işleriz. Googlebot, hepsini olmasa da pek çok içerik türünü işleyebilir. Örneğin, çoğu Flash dosyasının veya dinamik sayfaların içeriğini işleyemeyiz.

Sonuçların sunumu
Kullanıcı bir sorgu girdiği zaman, makinelerimiz dizinde eşleşen sayfa olup olmadığını anlamak için arama yapar ve kullanıcıyla en alakalı olduğunu düşündüğümüz sonuçları döndürür. Alaka düzeyi, 200′ü aşkın etmenle belirlenir ve bu etmenlerden biri de sayfaların PageRank değeridir. PageRank, bir sayfanın, diğer sayfalardan gelen bağlantılara göre belirlenen önem derecesidir. Daha açık belirtmek gerekirse, diğer sitelerden sitenizdeki bir sayfaya götüren bağlantıların tümü sitenizin PageRank değerini artırır. Tüm bağlantılar birbirine eşit değildir: Google, spam bağlantılarını ve arama sonuçlarını olumsuz yönde etkileyen diğer uygulamaları tespit ederek kullanıcılara daha iyi bir deneyim yaşatmak için yoğun çaba harcamaktadır. En iyi bağlantı türleri, içeriğinizin kalitesine bağlı olarak verilen bağlantılardır.

Sitenizin arama sonuçları sayfalarında iyi bir sıralama elde etmesi için Google’ın sitenizi doğru bir şekilde tarayıp dizine ekleyebilmesi çok önemlidir. Web Yöneticisi Yönergelerimizde sık karşılaşılan bazı hatalara düşmeden sitenizin sıralamasını yükseltmenize yardımcı olabilecek en iyi uygulamalardan bazılarını bulabilirsiniz.

June 23, 2008 at 5:48 pm Leave a comment